李佳琦1992年出生于湖南省岳陽市，他在2015年的時候從學校畢業，當時由于就業壓力大，他只好去南昌市一家賣口紅的柜臺當銷售員。一個男孩子去當口紅銷售員，在別人看來并不是一件合適的工作，但是李佳琦卻犟著一股勁，他認為自己雖然是男生，但也一樣能夠把口紅銷售做得風生水起。
開始的時候，他所在柜臺口紅的銷售量并不是很可觀。后來他發現，很多女性顧客在購買口紅的時候，并不喜歡把樣品口紅往自己的嘴唇上擦，因為樣品口紅是很多人用過的，所以有些人顧及衛生的原因，并不喜歡這樣做。
于是，李佳琦為了銷售量，就用自己的嘴巴當模板，為顧客試色，讓顧客對比口紅的色彩。這樣一來，顧客就有了非常直觀的感受，而李佳琦的口紅銷量也逐漸地增多，成為了口紅的銷售冠軍。李佳琦在銷售口紅的時候，還不斷進行自我挑戰。2018年9月，他成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的世界紀錄，并贏得了冠軍，被大家稱為“口紅一哥”。
李佳琦太有名了，跟他合作過的明星有楊冪、劉嘉玲、王源、小S、Angelababy，甚至是前奧運冠軍吳敏霞，2019年幾乎所有的媒體都在輪番跟蹤報道他的直播生活。
他創下過5分鐘賣掉了1.5萬支口紅的記錄，在5月28日至今的20場直播中，他場均銷售額8042.4萬元，訂單量64.6萬件。幾乎把所有的淘寶主播都遠遠地甩在身后。
李佳琦在直播界的名氣蔓延到了娛樂圈，這兩年和李佳琦合作的明星可真不少。比如一臉蒙圈、2G網速的周震南，小小的眼睛里裝滿了大大的疑惑。還有讓李佳琦都陷入無措，戲多男友力爆棚的朱亞文，為了在李佳琦的合作明星中脫穎而出，他也是蠻拼的。
