林丹在謝杏芳孕期出軌，丟千萬代言哪些產業找明星代言有風險？

發布時間：2023-5-26 來源：黑金時代 瀏覽次數：

近日，林丹出軌的消息已經刷爆朋友圈。據悉，林丹在謝杏芳孕期出軌，與嫩模趙雅淇在酒店親昵擁抱摸臀，好男人人設瞬間崩塌。事情被爆出的當天下午，林丹就微博回應并道歉：" 做為一個男人我不為自己做更多的辯解但是我的行為傷害了我的家人在這里我向我的家人道歉。" 單條微博轉發高達數十萬次，評論超過 60 萬條。
盡管出軌事件迅速告一段落，但帶來的影響卻持續發酵。不僅大部份吃瓜群眾對林丹個人的行為表示失望，還有許多網友在林丹代言的品牌的官方微博留言，希望品牌更換代言人，引發了多個被林丹代言的品牌的臨時公關危機。

停掉所有廣告損失將超千萬

據了解，林丹作為中國羽壇的領軍人人物，早已成為超級廣告 IP。資料顯示，林丹在 2008 年北京奧運會之后，由于代言，收入迅速由 170 萬增加到上千萬。同時，自 2011 年始，林丹就橫跨了多個行業進行廣告代言，其先后代言過的品牌包括紅牛、李寧、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂、361 °、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚、吉列剃須刀、佳得樂、福瑞迪汽車、尤尼克斯、Dolce & Gabbana、伊利、青島啤酒、聯邦快遞、英特爾等。其中，2015 年更是以 10 年 1 億的巨額簽約日本品牌尤尼克斯。

目前，傳聞已有兩家品牌商暫停了和林丹的合作。而最受關注的萬寶龍品牌還未有表示。不過東風日產似乎已受影響，傳聞稱，東風日產計劃于 18 日開幕的廣州車展上邀請超級丹作為代言，出軌事件后，東風日產連夜重做宣傳物料并重新構思創意。有人估算，從林丹的廣告代言收入出發，如果林丹停掉所有廣告，損失將超過千萬元。

明星代言榮損與共

事實上，企業邀請明星代言，利用明星效應進行捆綁營銷，提高企業產品和品牌的知名度和美譽度，已經是現代商業營銷的普遍模式。然而，由于明星代言容易讓人們將明星的個人形象和企業的產品及企業的形象聯系在一起，因此，一旦明星或企業出現一些負面的消息，都會讓彼此處于被動的不利局面。此外，明星代言也可能出現無效傳播、代言產品過多而混淆等問題。

所以，不論是明星選擇要代言的行業、企業，還是行業中的企業選擇代言明星，都必須綜合自身定位，圍繞受眾和市場，謹慎考慮。下面，筆者就為大家盤點一下一些不適合明星代言的行業吧。

醫療保健品行業假商品最不能忍

調查指出，在汽車、醫藥類、食品類、生活用品類、房子和衣物、飾品類等 7 個選項里，參與調查的 3260 位網友中有 43.8% 的人都認為，明星代言假醫藥、醫療類產品最過分 ; 其次，26.8% 的網友不能接受明星代言假食品類廣告 ; 而還有 12.2% 的網友表示明星代言假生活用品不能接受。

去年新修訂的廣告法，就針對保健食品廣告中的突出問題，規定，由于人體的獨特性，這些關系到生命健康安全的商品或者服務，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能。

食品行業人命關天

食品行業代言事故最嚴重的，要數鄧婕為三鹿慧幼嬰幼兒奶粉做的代言。由于三鹿奶粉被查出含有三聚氰胺，導致出現多例嬰幼兒腎結石病例，引起社會一片嘩然。而廣告中，鄧婕一直強調的 " 專業生產，品質保證，名牌產品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴 !" 更讓出事后的人們感到上當受騙，憤怒難當，將鄧婕一度告上法庭。

有調查表示，在參與調查的 88066 人中，選擇 " 應負部分責任，要看清楚好壞 " 的占 28%; 認為 " 應負很大責任，他們辜負了大家的信賴 " 的占 34%，也就是說，超過六成的受訪者都認為明星應該為自己代言的廣告負責。

食品，尤其是涉及嬰幼兒的食品，直接作用于人體健康，一旦出現問題，極易危害人的生命安全，對脆弱的嬰幼兒更是如此，后果非常嚴重，也最讓人們憤怒。而食品安全更應該由專業人員鑒定證明，而不是明星代言，尤其是那些是看廣告費而根本沒使用過產品的明星。

護膚彩妝行業要的就是一張臉

隨著人們經濟、生活的水平逐漸提高，加上火熱的社交的推動，人們對美的追求的需求也不短提高，護膚和彩妝產品也日益形成一個市場規模巨大的重要行業。不過，因為愛美而買的產品，如果導致毀容，引起的反差將很難使人接受。

近來一直鬧得沸沸揚揚的張庭和林瑞陽經營的微商產品—— TST 品牌就是典型。一開始，由于張庭的親身代言和示范，以及眾多明星的幫忙推廣，一時大熱。但隨著越來越多的人爆料，自己使用了該產品之后，開始出現了臉部過敏、潰爛等問題，讓人們對張庭和林瑞陽的印象一泄千里，招來罵聲一片。

教育行業代言不具科學性

在這個科技迅速發展、知識及信息大爆炸的時代，人才的重要性、個人修養和深造的必要性讓教育受到人們的普遍關注和重視。但是，教育是否成功包含多種復雜的因素，明星的代言聽不具有說服力。

資料顯示，2007 年，上海工商部門就查處了知名主持人陳魯豫代言的 " 諾亞舟 " 英語學習機廣告。工商部門稱，廣告語中的 " 門門高分上名校 "、" 內容好，成績當然好 " 等屬于不科學的保證 ; 且廣告中關于 " 某學生使用產品后成為學習狀元 " 等內容的真實性無法證實，構成虛假宣傳。

此外，李宇春代言的神舟筆記本電腦也被湖南消費者告上法庭 ; 王寶強代言的河南綠業電腦學校石家莊分校涉嫌欺詐，已畢業、即將畢業的 200 多名學生沒有拿到畢業證書和許諾的 1500 元就業補助金。

金融行業損失慘重

互聯網金融對人們生活、工作的逐漸滲透，隱藏著巨大的商機。伴隨著背后廣闊的前景，一系列的互聯網金融創新開始出現。這些金融創新有的確實更好地完善了現代金融體系，有效滿足了人們日益多樣化的需求，然而，在法律規范不完善的情況下，也多被有心人利用，造成大范圍的人們上當受騙、損失嚴重，甚至家破人亡。

其中，皇阿瑪張鐵林代言的鑫琦資產，被爆陷 19 億兌付危機，涉及投資者超 5000 人 ; 九球天后潘曉婷合伙的 " 中晉系 " 涉詐騙犯罪騙局，非法吸收公眾存款和非法集資詐騙，被上海經濟犯罪偵查總隊查處。而前一段時間，由黃曉明代言及擔任合伙人的 P2P 項目——東虹橋金融在線出現逾期、停止兌付時，眾多投資者聚集在黃曉明的微博下討債，還專門發起話題 # 一起召喚黃曉明來還錢 #。

企業損傷難估量

除了上述行業，任何行業的代言都不能隨隨便便。且不說明星代言到底有沒有太大效果，如果選擇了明星代言，那么就需要仔細估量這個廣告策略可能出現的各種狀況。明星要為自己的形象和社會效應負責，行業中的企業更應該選擇適合自身品牌和產品的形象好、口碑好的代言人，否則市場方向的轉變，企業受到的損傷將難以估量。

今年上半年，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻，因為何韻詩港獨傾向，一日兩發聲明，表示何韻詩并非其品牌代言人，并取消了原本與何韻詩合作的演唱會 ; 但蘭蔻依舊損失慘重，并牽連歐萊雅集團損失 185 億人民幣。

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