品牌宣傳更傾向于選擇青年藝人，借助明星形象塑造企業的品牌形象
發布時間：2023-5-16
來源：黑金時代 瀏覽次數：
在粉絲經濟來臨之前，品牌選擇明星代言，主要是為了推廣品牌，提高品牌知名度，特別是中小企業及初創品牌，需要借用明星的知名度打開市場，利用從眾心理，借此刺激消費。像珀萊雅、自然堂、丸美等許多早期的國產品牌，初期就是靠明星代言廣告砸出了知名度。
流量造就的營銷神話
近年來，由于流量明星帶來的粉絲效應，更多品牌也更傾向于選擇青年藝人，借助明星形象塑造企業的品牌形象。
研究數據表明，流量時代粉絲經濟到來之后，流量明星更能夠通過流量“帶貨”。今年3月1日卡駱馳官宣白敬亭為全球時尚代言人，卡駱馳是全球創新休閑鞋領導品牌，其頗具代表性的經典洞洞鞋因穿著舒適而受到消費者青睞。
卡駱馳官宣后，僅微博話題#白敬亭CROCS了#收獲了1.1億的閱讀量，參與討論達30.5萬。在官宣后兩天，卡駱馳品牌熱度大幅提升。其中，白敬亭對卡駱馳的代言貢獻熱度指數達98.84%，超過2022年所有新增代言和同品類（服裝服飾）新增代言的代言貢獻熱度指數均值。（注：數據來自中國廣告協會發布的《廣告代言人效果數據報告》）
史上最短代言人
而在3月15日下午兩點整，云米一站式全屋智能在其官方微博官宣了鄧倫為云米全球品牌代言人，并配圖新品發布會的宣傳海報。但在當天下午四點鄧倫就被央視爸爸通報因偷稅漏稅被追繳并罰款了1.06億。8分鐘后云米官方微博就發布聲明：終止與鄧倫的合作關系。
這短短兩個小時的變故讓鄧倫成為“史上最短的代言人”。網友紛紛表示剛官宣就解約，品牌方招誰惹誰了？但是也有人說云米這波因禍得福，也算是白嫖了一下熱度。
明星人設塌方導致的代言翻車也不在少數，如果不幸踩雷，將自己卷入輿論的漩渦中，給品牌造成嚴重的負面影響。企業也極有可能從品牌賦能演變成“品牌負能”。
企業該如何避雷
面對層出不窮的翻車事故，企業選擇代言人在考慮明星品牌效應的同時，也要做好危機爆發的風險防控。
01 全面背調，以德為先
流量光環下的真實面孔才是翻車的源頭，然而企業也很難識別，盡可能聘請專業人士對代言人的國籍、家庭、出道經歷及社交平臺進行全方位的考察、評估，企業也可制定科學的評估標準，盡可能將潛在危機降低到最小。許多企業也逐漸傾向于選擇運動員作為代言人。比如京東、瑞幸咖啡、汽車之家就選用滑雪冠軍谷愛凌作為品牌代言人。
02 約法三章，提前預案
企業在簽訂代言合同的同時，須明確明星遵守藝德的條款，包括：吸毒、嫖娼、代孕、偷漏稅等違反犯罪行為或其他違反公序良俗的行為。明確違約條款及責任，將經濟損失降低到最小。
03 時刻公關，及時止損
企業要密切地關注所簽約的代言人的動態。一經發現，立即解約，及時發布聲明，聯合公關、法務部門啟動追償法律程序。避免因不及時解約，事件發酵而引起不良輿論，給品牌聲譽造成嚴重的損害。
04 做好產品，口碑為王
明星代言的風險不可控，企業應該注重自己產品及服務質量的提升，多做慈善公益，提升品牌形象，增加消費者對品牌的好感度，白象方便面在“看康師傅土坑酸菜”的輿情中，憑借其“獨善其身”的品質快速出圈，并且白象因三分之一是殘疾員工的視頻就登上熱搜榜，站穩了良心企業的“人設”。
小結
明星代言對于品牌的營銷與形象梳理具有極大的影響力。企業如果不做好充分的背調和及時的公關，隨時都有可能遭受重創。而無形的風險一旦來臨將會使企業措手不及。
不管是明星代言帶來的粉絲效應還是品牌借機營銷引起的野性消費，當熱點浪潮退去，消費者終將回歸產品本身。企業需要做的是及時改良產品及服務，以便搶占用戶心智。比起流量明星，不會“涼”的是優質的產品本身。
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